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返回上页品印象论平面设计在广告摄影中的重要性

2015-05-03 14:04:04 天域原创作品-严禁抄袭

 摘要:在当今信息读图时代下,伴随着广告摄影与平面设计的结合,广告摄影与平面设计共同发展。文章从平面设计与广告摄影的相互关系出发,以平面设计中美学原则在广告摄影中的体现及对其指导意义方面论述了平面设计在广告摄影中的重要性。

  在摄影术诞生之前,传统平面设计主要以手工描绘为主,由于人眼观察外界事物的选择性、主观性从而决定了手绘效果的写意性质;摄影术的出现,开创了平面设计的新纪元,它以高速的快门定格以前人类肉眼无法察觉的瞬间,以高度写实性极大的丰富了平面设计的内涵。随着科技信息与商品经济的发展,广告摄影越来越多的出现,平面设计对广告摄影的影响也越来越大;广告摄影是以商品为拍摄对象,针对消费群体的审美情趣、喜好愿望及大众心理,通过具体的视觉形象在媒体领域中进行广告宣传的摄影插图,广告摄影是广告文化中既具体又直接的表达方式,在广告摄影中“设计”又是对其的升华,优秀的广告摄影作品是离不开平面设计的。

  一、平面设计与广告摄影的相互关系

   平面设计与广告摄影都是致力于平面二维空间下视觉传达艺术,二者相互渗透,相互关联。平面设计承载着广告摄影,广告摄影依附于平面设计而存在,广告摄影的最终表达是通过设计完成的,广泛称之为广告摄影设计作品。一幅好的广告摄影作品,不仅要有精湛的拍摄技巧,更需要出色的创意和完美的设计理念,好的广告摄影作品也是好的平面设计作品。广告摄影是整个广告工作的一部分,只有经过完善的设计过程,才能够更加明确市场目标,起到引人注目、图解广告的作用,最终完成广告推广的任务。大多数的广告摄影师也同样从事平面设计工作,他们通过设计与广告摄影的互动手段完善他们的作品以达到最终效果。

  二、平面设计中美学原则在广告摄影中的体现

  在我国美学发展史上,从先秦诸子,到汉魏的刘勰、王充,再到清代的叶燮、王夫之,许多的哲学家也是美学家,在他们的著作中存在大量的美学思想。我国的各门艺术中,它们都既具有自身美感的独特性,又具有审美方面的许多相同和互通之处。美学思想为现代设计师所把握,在当下,只有融入美学理念遵循设计美学原则,才能够使广告摄影成为有效的平面视觉艺术,满足广告摄影自身的需求。

  (一)形式美学原则作为所有美学原则的基本原则,要求广告摄影首先应遵循形式美的原则。形式是构成形象的基本元素,美的形象要素也是设计与摄影中的视觉元素,它们在传达情感功能的同时,也在视觉上给消费者以美感。摄影是以高速的快门定格实拍的结果,通过具体的艺术语言传达平面的视觉艺术形式美感。

  (二)广告摄影应具备设计中感性思维与理性思维相结合的原则。在平面设计中,我们可以利用有效的感性思维加以一定理性的逻辑性思维进行设计;广告摄影中的的美学原则在偏向“感性”的同时,只有加以理性的逻辑性思维进行设计,才能够达到广告摄影的目的,从而吸引社会受众群体。另外,平面设计中美学创新性是广告摄影的灵魂,只有具有创新性、原创性的摄影艺术才具有其特殊的商业价值。

  (三)广告摄影不同于新闻摄影和艺术摄影,其目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者的个人情感与思想,其最终目的是以传播商品信息和广告意念为主要动机,不断迎合消费者情趣以致达到促销的目的,具有一定的实用功利性。因此,作为广告摄影的画面兼具心理暗示与诱导原则。

  (四)广告摄影作为广告宣传的重要手段应考虑摄影艺术与广告效益具有统一性原则。广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,它与广告效益相统一是服从广告宣传的经济目的的。因此,对于广告摄影师在不断提升摄影艺术修养的同时,应重视商品影像的美观性与真实性,时刻把握形式美感的能力,运用创新思维;同时,还要考虑到社会受众心理因素;最后,还要了解商业、经济与效益并懂得符合市场的务实。

  三、平面设计中美学原则对广告摄影的指导意义

  在当下多种媒体接轨与多种技术融合的数字时代,广告摄影对社会受众心理渗透力已愈见深入,广告效果已愈见明显。广告摄影的商业性与艺术性的双重特征要求其在满足消费者的审美心理的同时,也应不断引导消费者的审美观念。平面设计以“视觉” 作为沟通和表现的方式,其美学原则对广告摄影具有重大的指导意义,以达到摄影作品与消费者审美标准的完美契合。

  四、结语

  综上所述,广告摄影与平面设计是相辅相成的,分不开的;平面设计在广告摄影中的重要性也是显然易见的。因此,作为一名优秀的广告摄影师也须掌握平面设计师的知识结构,以把握消费者的心理特点和行为规律,通过视觉元素更加准确充分的向消费者传达商品信息,从而创作出符合消费者需求和能够被消费者乐于接受的广告摄影作品。

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